Máster en Marketing: Universidad Autónoma de Madrid (UAM)

El Máster Universitario en Marketing es un título oficial de 60 créditos ECTS de la Universidad Autónoma de Madrid (UAM), inscrito en el Registro de Universidades, Centros y Títulos (RUCT) con el código 4310032. Es presencial, se imparte en español durante un curso y tiene carácter profesionalizante: forma especialistas capaces de tomar decisiones de marketing en investigación de mercados, canales de distribución, comercio electrónico, marca, promoción y comunicación, con prácticas en empresa optativas.

Dónde se imparte: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UAM

El centro del máster es la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, y el departamento responsable es el de Financiación e Investigación Comercial. La web de la universidad es www.uam.es y la ficha del máster está en www.uam.es/uam/master-universitario-marketing.

Qué se estudia: dirección de marketing, marketing digital y especialización

La universidad orienta la formación al desarrollo de competencias para cargos directivos de marketing, comunicación, comercio electrónico e investigación de mercados, o para continuar en un doctorado, con una docencia que combina fundamentos teóricos y actividades prácticas y evaluación continua. El reparto es de 39 créditos obligatorios, 15 de optativas y 6 del trabajo fin de máster. Se organiza en tres trimestres y cinco módulos: fundamentos en dirección de marketing, programa de marketing, aptitudes para el desarrollo profesional, programa de especialización y trabajo fin de máster. Las asignaturas obligatorias, de 3 créditos salvo indicación, son:

• Dirección estratégica de marketing; Introducción a la investigación en marketing: análisis cualitativo; El consumidor y el marketing en la era digital (primer trimestre).
• Dirección de producto y marca; Dirección de precios; Competencias para el desarrollo profesional (primer trimestre).
• Análisis de la información cuantitativa; Marketing digital; Dirección de canales de distribución; Dirección de la comunicación comercial (segundo trimestre) y Relaciones públicas (1,5 créditos).
• El plan de marketing en la práctica; Competencias para la toma de decisiones empresariales (tercer trimestre) y Competencias para la realización de proyectos (1,5 créditos).

En el programa de especialización se cursan 15 créditos optativos, con asignaturas de 3 créditos como Análisis multidisciplinar del comportamiento del consumidor, La oferta de valor: innovación y nuevos productos, Social media marketing, Dirección de personas, Analítica digital, Nuevas tendencias del marketing, Global marketing y Previsión de ventas, además de prácticas en empresas de 6 créditos. El trabajo fin de máster tiene 6 créditos. La universidad avisa de que las optativas con menos de cinco estudiantes pueden no impartirse y de que la oferta puede cambiar ligeramente antes del inicio de las clases.

Perfil de acceso y admisión

Para acceder es imprescindible haber terminado los estudios de grado o licenciatura antes de iniciar el curso. Se recomienda haber cursado materias básicas o introductorias de marketing e investigación de mercados, y se pide disponibilidad horaria para las actividades presenciales. El máster se dirige a graduados de campos como Administración y Dirección de Empresas, Economía, Turismo, Estadística, Sociología, Ciencias de la Comunicación o Derecho.

La universidad requiere conocimiento de inglés de nivel intermedio (B1) para acceder, y el nivel de inglés acreditado puntúa en la admisión.

Al solicitar la admisión hay que adjuntar el currículum vitae y el título de acceso (o el resguardo de haberlo solicitado); la carta de motivación es opcional. Los criterios de admisión pesan así: estudios de procedencia (hasta el 45 %), nota media de acceso (hasta el 30 %), nivel de inglés acreditado (hasta el 15 %) y currículum y carta de motivación (hasta el 10 %). La matrícula mínima es de 37 créditos a tiempo completo y de 24 a tiempo parcial.

Duración y modalidad

Según la universidad, el máster dura un año y tiene 60 créditos, se imparte en español y es presencial. Se organiza en tres trimestres y se admite matrícula a tiempo parcial con un mínimo de 24 créditos.

Salidas profesionales

La universidad cita puestos como director de marketing o comercial, director de comunicación, responsable de desarrollo de negocio, jefe de producto o marca, trade marketing, analista de mercado o consultor, inteligencia de marketing, digital marketing manager y community manager, y el acceso al doctorado.

Por qué estudiar marketing en Madrid

El plan combina una base obligatoria amplia con un programa de especialización de 15 créditos y prácticas en empresa opcionales de 6, con asignaturas de marketing digital, analítica y social media. Conviene saber que el título de grado debe estar terminado antes de empezar, que se exige inglés B1 y que las prácticas son optativas.

Preguntas frecuentes

¿Es online?

No: es presencial, y la universidad pide disponibilidad horaria para las actividades presenciales.

¿Tiene prácticas?

Sí, como optativa de 6 créditos de prácticas en empresas.

¿Se pide inglés?

Sí: un nivel intermedio B1 para acceder; el nivel acreditado puntúa hasta un 15 % en la admisión.

¿Puedo empezar sin haber terminado el grado?

No: hay que haber terminado los estudios de grado o licenciatura antes de iniciar el curso.