Máster en Estrategia y Creatividad en Publicidad: Universitat Oberta de Catalunya (UOC)

El Máster en Estrategia y Creatividad en Publicidad de Universitat Oberta de Catalunya (UOC) figura en el Registro de Universidades, Centros y Títulos (RUCT) con el código 4316641 y estado «Publicado en B.O.E. (TITULACIÓN RENOVADA POR ACREDITACIÓN INSTITUCIONAL)». Pertenece a la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas (campo de estudio: Periodismo, comunicación, publicidad y relaciones públicas) y su nivel en el MECES es 3. La universidad lo presenta como un programa online que combina estrategia y creatividad para diseñar campañas transmedia en medios convencionales y alternativos, incluidos internet, móvil y redes sociales, e integra aplicaciones de inteligencia artificial generativa cuando procede.

Dónde se imparte

Según el RUCT, el título se imparte en Universitat Oberta de Catalunya. La ficha oficial de la universidad lo describe como un máster 100 % online y sin horarios fijos.

Qué se estudia

El plan suma 60 créditos: 39 obligatorios, 15 optativos y 6 del Trabajo Final de Máster. Las asignaturas obligatorias son Dirección creativa ejecutiva (6 créditos), Marketing experience: consumidores y mercados (5), Branding y growth hacking (5), Account planning y dirección de servicios al cliente (6), Marketing de contenidos y branded content (6), Investigación, estrategia y planificación de medios (6) y Publicidad alternativa, mobile y cross-device (5).

Los 15 créditos optativos se eligen entre asignaturas de 5 créditos: Creación y gestión de la empresa publicitaria, Publicidad display, Publicidad en social media, Taller de dirección de arte, Taller de narrativa publicitaria transmedia, Métodos de investigación en comunicación y las prácticas profesionales.

Cómo se estudia

La formación es 100 % online, con acompañamiento personalizado de tutores y acceso al campus virtual sin horarios fijos. Se puede cursar en una modalidad intensiva de un año (dos semestres) o en una estándar de dos años (cuatro semestres), ajustando la carga de cada semestre a la disponibilidad personal.

Según la ficha oficial, los objetivos son conocer la realidad actual de la industria publicitaria, analizar las dinámicas del mercado y el comportamiento del consumidor online, dominar los conceptos del marketing experiencial, elaborar estrategias de comunicación persuasiva, crear contenidos publicitarios diferenciados en el ecosistema transmedia, gestionar equipos de campaña y coordinar los procesos creativos y de producción.

El máster no incluye prácticas externas obligatorias. Las prácticas profesionales son una optativa de 5 créditos (125 horas), que pueden ser presenciales, semipresenciales o virtuales, cuentan con un tutor del centro y un tutor académico y exigen haber superado antes 29 créditos obligatorios.

El Trabajo Final de Máster, de 6 créditos, es un proyecto individual con dirección personalizada. Para cursarlo hay que haber superado 29 créditos obligatorios y estar en disposición de completar otros 10 en el mismo semestre. Se evalúa por el seguimiento, la memoria y la defensa ante una comisión de tres miembros.

Perfil de acceso y admisión

Hace falta un título universitario oficial antes de la matrícula. La ficha oficial indica que no hay criterios específicos de admisión, que se recomiendan titulaciones de publicidad, relaciones públicas, comunicación, diseño o marketing y que otras titulaciones se valoran según la experiencia profesional de la persona solicitante. A quien no tenga formación en ciencias sociales se le recomienda, sin exigirlo, el complemento Sistemas y procesos de la publicidad (6 créditos), que se cursa durante el máster, una vez admitido.

El proceso empieza con una solicitud de acceso, seguida del contacto con tutoría, la consulta de convalidaciones, la propuesta de matrícula (sin mínimo de asignaturas) y su formalización. La documentación se envía en los diez días siguientes.

Duración y modalidad

Según el RUCT, el título tiene 60 créditos ECTS (obligatorios 39, optativos 15, sin prácticas externas obligatorias, trabajo fin de máster 6). La universidad lo ofrece 100 % online y sin horarios fijos, con una duración mínima de un año académico (dos semestres) o dos años a tiempo parcial, y ritmo ajustable.

Idioma de impartición

La docencia se hace en catalán y en español, y los estudiantes de ambas lenguas comparten aula.

Salidas profesionales

La universidad señala como perfiles profesionales: consultor estratégico de marcas, brand manager, planificador estratégico, phygital strategist, creativo polivalente, director de cuentas y servicios al cliente, brand shaper, planificador de medios, project manager e investigador.

Qué conviene saber

El trabajo final exige créditos previos y las prácticas son optativas. Puedes consultar también el resto de másteres de esta universidad.

Más información

La información oficial completa está en la web de la universidad.

Preguntas frecuentes

¿Qué título hace falta para acceder?

Un título universitario oficial, que debe poseerse antes de la matrícula. Se recomiendan publicidad, relaciones públicas, comunicación, diseño, marketing o administración de empresas.

¿Hay complementos formativos?

Se recomienda, sin exigirlo, la asignatura Sistemas y procesos de la publicidad (6 créditos) a quien no tenga bagaje en ciencias sociales. Se cursa durante el máster, una vez admitido.

¿Las prácticas son obligatorias?

No, son optativas, de 5 créditos (125 horas), y exigen haber superado antes 29 créditos obligatorios.

¿Cuánto se tarda en cursarlo?

Un año en la modalidad intensiva o dos en la estándar.

¿Cómo se defiende el trabajo final?

Ante una comisión de tres miembros, tras haber superado 29 créditos obligatorios.

¿En qué idiomas se ofrece?

En español y en catalán, en aulas diferentes.