Doctorado en Marketing: Universidad Internacional de Valencia (VIU)

El Programa de Doctorado en Marketing es un doctorado conjunto de la Universidad Internacional de Valencia (VIU) y la Universidad Internacional de la Empresa, centrado en marketing, digitalización y sostenibilidad. La VIU lo presenta como un programa oficial en modalidad online con estancias presenciales, con clases en directo que quedan grabadas.

Dónde se imparte: Escuela de Doctorado de la VIU, modalidad online

El RUCT registra dos centros para este título: la Escuela de Doctorado de la Universitat Internacional de València (VIU) y la Escuela de Doctorado de la Universidad Internacional de la Empresa. Cada universidad cuenta con la autorización de su comunidad autónoma, la Comunitat Valenciana en el caso de la VIU y la Comunidad de Madrid en el de la otra universidad.

La metodología es de carácter e-presencial: se imparten sesiones en directo según el calendario de actividades formativas, se graban para quien no pueda seguirlas y se recomienda asistir cuando sea posible. Hay foros de dudas y tutorías, y a cada doctorando se le asigna un tutor y un director de tesis. El programa está en la web oficial de la universidad: universidadviu.com.

Líneas de investigación

La VIU declara dos líneas de investigación estratégicas:

• Marketing y digitalización.
• Marketing y sostenibilidad.

Dentro de ese marco, el programa menciona una formación investigadora interdisciplinar centrada en marketing digital, gestión de la omnicanalidad, neuromarketing, impacto de la sostenibilidad en los modelos de gestión de marketing, marketing para la salud y el bienestar, y políticas de igualdad de género y de preservación del medio ambiente en consumidores y empresas. La universidad destaca además las colaboraciones internacionales del equipo investigador en Europa, Estados Unidos, Latinoamérica y Asia, que se traducen en actividades formativas y en proyectos de I+D+i.

Perfil de acceso y admisión

La VIU dirige el programa a profesionales con una formación académica sólida en marketing o en áreas afines de las ciencias sociales, con vocación investigadora y capacidad analítica. Los requisitos académicos que publica son:

• Un título de grado en el ámbito de las ciencias sociales, o equivalente de un país ajeno al Espacio Europeo de Educación Superior que faculte para acceder a un doctorado en el país de expedición.
• Haber cursado y superado un máster en marketing o en disciplinas estrechamente relacionadas.
• Como alternativa, una licenciatura de las áreas mencionadas, correspondiente al nivel 3 del Marco Español de Cualificaciones para la Educación Superior (MECES), o el Diploma de Estudios Avanzados (DEA) o la Suficiencia Investigadora obtenidos en programas de doctorado afines.

La VIU indica que el programa se dirige preferentemente a titulados en marketing, comercio, empresariales, investigación de mercados, análisis de datos, negocios internacionales, comunicación, publicidad y relaciones públicas, periodismo, administración y dirección de empresas, sociología, economía, relaciones internacionales y ciencias políticas.

Quien no cuente con suficiente formación específica en las líneas del programa debe cursar complementos de formación: técnicas estadísticas aplicadas al marketing, decisiones estratégicas y operativas del marketing, tendencias actuales en el marketing y metodologías de investigación.

Tras una resolución favorable de admisión, la persona recibe por correo las instrucciones de matrícula. Para formalizarla se pide el título universitario de acceso (grado o licenciatura y máster, o equivalente), la certificación académica oficial, un documento de identidad, un currículum actualizado y una carta de motivación, además de la legalización y traducción oficial de los documentos extranjeros cuando proceda. El procedimiento está recogido en la normativa de acceso, admisión y matrícula a los estudios de doctorado, aprobada por resolución rectoral el 29 de noviembre de 2023.

Duración y régimen de dedicación

La normativa de doctorado (Real Decreto 99/2011, texto consolidado tras el Real Decreto 576/2023) fija una duración máxima de 4 años a tiempo completo y de 7 a tiempo parcial, contados desde la admisión hasta la presentación de la tesis, con posibilidad de prórroga según la norma. La VIU indica que, si se estudia a tiempo parcial, las actividades formativas se reparten en cinco anualidades de forma proporcional, bajo la dirección de la comisión académica y previo informe del director o tutor.

A tiempo completo, las actividades formativas se distribuyen así:

• Primer año: 60 horas obligatorias y 20 optativas.
• Segundo año: 20 horas obligatorias y 20 optativas.
• Tercer año: 20 horas obligatorias y 20 optativas.

Entre las obligatorias figuran las técnicas generales y la elaboración del plan de investigación, las herramientas de búsqueda y gestión bibliográfica, un seminario anual sobre tendencias en marketing, el congreso de jóvenes investigadores, la preparación de un artículo en inglés para una revista indexada y el diseño de un plan de comunicación aplicado a la tesis. Entre las optativas hay diseños experimentales, inteligencia artificial y machine learning, ética en la investigación, metodologías de medición de la sostenibilidad y perspectiva de género. Las actividades pueden desarrollarse en español, inglés y francés. La tesis puede tramitarse en cotutela, con mención internacional o como doctorado industrial, según el reglamento de la universidad.

Salidas que señala la universidad

La VIU señala como salidas la dirección, la investigación y la asesoría en organizaciones públicas y privadas, la consultoría en empresas con departamentos de I+D+i, la docencia e investigación universitaria, la gestión y evaluación de calidad, y la investigación para el desarrollo de nuevos productos en entidades de I+D+i.

Preguntas frecuentes

¿Necesito un máster en marketing para acceder?

La VIU pide un grado en ciencias sociales y un máster en marketing o en disciplinas estrechamente relacionadas. Si la formación específica es insuficiente, se cursan complementos de formación.

¿Es un doctorado presencial?

La VIU lo describe como oficial y online con estancias presenciales, con sesiones en directo que se graban.