Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Qué es el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas

Diseñar y gestionar la comunicación persuasiva de marcas, empresas e instituciones, tanto a través de la publicidad (campañas para informar, difundir y persuadir sobre un producto o servicio) como de las relaciones públicas (gestionar la reputación e imagen corporativa ante distintos públicos). Aunque se hable de «publi» como si fuera una sola cosa, el grado distingue ambas disciplinas con claridad: la publicidad busca influir en la conducta de consumo mediante campañas dirigidas a vender; las relaciones públicas trabajan la reputación y las relaciones de una organización con sus grupos de interés.

Titulación de Ciencias Sociales y Jurídicas, 240 créditos ECTS, 4 cursos, Real Decreto 1393/2007. Combina fundamentos teóricos de comunicación con una parte práctica importante: desarrollo de campañas, estrategias de marca y planes de comunicación.

Plan de estudios

Teoría de la comunicación y la publicidad. Historia y teoría de la comunicación, estructura de la industria publicitaria (agencias, medios, anunciantes), fundamentos del mensaje publicitario.

Creatividad y producción publicitaria. El bloque práctico: estrategia creativa, redacción publicitaria (copywriting), diseño y dirección de arte, producción de piezas para distintos formatos y medios.

Relaciones públicas y comunicación corporativa. Gestión de la reputación, comunicación institucional, relaciones con medios, gestión de crisis, comunicación interna.

Planificación estratégica y de medios. Investigación de mercados, comportamiento del consumidor, planificación de campañas y selección de medios (ATL, BTL y canales digitales) para maximizar la eficacia publicitaria.

Comunicación digital. Publicidad en redes sociales, marketing de contenidos, gestión de comunidades online y analítica de campañas, con peso creciente.

Marco legal y ético de la comunicación. Regulación de la actividad publicitaria y aspectos deontológicos de la profesión.

Las prácticas externas suelen ser en agencias de publicidad, departamentos de comunicación o consultoras de relaciones públicas, y el Trabajo Fin de Grado, en muchos casos, un proyecto de campaña o plan de comunicación. El peso relativo de publicidad frente a relaciones públicas varía de una universidad a otra, conviene revisar la memoria verificada del título antes de matricularse.

Salidas profesionales

• Agencias de publicidad: creativo, redactor publicitario (copy), director de arte, planificador de cuentas, gestor de campañas para clientes externos.
• Departamentos de comunicación y marketing: comunicación de marca, planificación de campañas, coordinación con agencias externas, en empresas de cualquier sector.
• Relaciones públicas y comunicación corporativa: reputación institucional, relaciones con medios, organización de eventos y comunicación de crisis, en empresas privadas o instituciones públicas.
• Planificación de medios: selección y compra de espacios publicitarios, análisis de eficacia de campañas.
• Investigación de mercados: estudios sobre consumidores, competencia y eficacia publicitaria.
• Comunicación política e institucional: asesoramiento a instituciones, partidos o administraciones públicas.
• Marketing digital: campañas y comunidades en entornos digitales, con fuerte demanda.

El sector premia especialmente el portafolio de campañas y proyectos desarrollados durante la carrera, que suele pesar tanto como el expediente académico a la hora de acceder al primer empleo.

Cómo acceder

• Bachillerato + EBAU, mejorable con la fase específica en materias afines a Ciencias Sociales.
• Ciclos Formativos de Grado Superior de comunicación, imagen y sonido o comercio y marketing, con posibilidad de fase específica.
• Mayores de 25, 40 y 45 años, por las vías correspondientes.
• Titulados universitarios y traslados de expediente, con posible reconocimiento de créditos.

Cada universidad fija su propio número de plazas y requisitos de admisión, consúltalos antes de matricularte.

Preguntas frecuentes