Qué es el Grado en Marketing e Investigación de Mercados
Dos ámbitos que van de la mano: el marketing, entendido como la actividad, las instituciones y los procesos que generan, comunican y entregan valor a consumidores y clientes, y la investigación de mercados, que aporta los datos sobre comportamiento de consumo, competencia y tendencias necesarios para tomar esas decisiones de forma fundamentada.
Se enmarca en el Real Decreto 1393/2007, que fija los grados entre 180 y 240 créditos ECTS; en la práctica, los grados de Ciencias Sociales en España, este incluido, se cursan en 240 créditos en cuatro cursos, donde cada crédito ECTS representa la carga total de trabajo del estudiante, no solo horas de clase.
Combina fundamentos de economía y empresa con especialización en comportamiento del consumidor, estrategia de marca, comunicación comercial y análisis de datos de mercado, pensada para quien quiere dedicarse profesionalmente a la parte comercial y de análisis del entorno de una empresa u organización.
Plan de estudios
Formación básica en empresa y economía. Introducción a la economía y microeconomía, contabilidad y finanzas, dirección y organización de empresas, matemáticas y estadística aplicada a la empresa, derecho mercantil.
Fundamentos de marketing. Principios de marketing, comportamiento del consumidor, dirección comercial y de ventas, marketing estratégico y gestión de marca, comunicación comercial y publicidad, marketing digital y en redes sociales.
Investigación de mercados y análisis de datos. Técnicas de investigación (diseño de encuestas, estudios cualitativos y cuantitativos), estadística aplicada al análisis de mercados, análisis de datos y herramientas de business intelligence, sistemas de información de marketing.
Los cursos finales suelen incorporar optativas de especialización (marketing internacional, de servicios, comercio electrónico o de producto), prácticas externas en empresas, y el Trabajo de Fin de Grado, donde se desarrolla un plan de marketing o un estudio de investigación de mercados aplicado. Más allá de las asignaturas, el grado desarrolla capacidad de diseñar y ejecutar estudios de mercado, pensamiento estratégico orientado al cliente, comunicación y presentación, y manejo de herramientas de análisis de datos, cada vez más demandado en el entorno comercial digital.
Salidas profesionales
Departamentos de marketing de empresas de cualquier sector (gestión de marca, producto o campañas), marketing digital (campañas online, redes sociales, posicionamiento, comercio electrónico), investigación de mercados (institutos y consultoras de estudios de mercado y de opinión), comunicación y publicidad (agencias o departamentos internos), ventas y dirección comercial con la experiencia adecuada, análisis de datos y business intelligence aplicado al comportamiento del consumidor, consultoría estratégica y de negocio, y emprendimiento aplicando análisis de mercado y estrategia comercial al lanzamiento de proyectos propios.
Muchos graduados completan la formación con un máster, marketing digital, dirección comercial, big data o investigación de mercados, para reforzar su perfil o acceder a puestos de mayor responsabilidad.
Cómo acceder al grado
- Bachillerato + EBAU, sin exigir una modalidad concreta, aunque suele encajar bien con Humanidades y Ciencias Sociales.
- Ciclos Formativos de Grado Superior de administración y gestión o comercio y marketing.
- Mayores de 25 y 45 años, mediante prueba de acceso específica; mayores de 40 con experiencia laboral relacionada.
- Titulados universitarios que cursan un segundo grado, o traslado de expediente desde otra universidad o titulación afín.
Cada universidad establece sus propios criterios de admisión y plazas, consulta la información oficial del centro antes de matricularte.
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia de ADE?
ADE ofrece una formación generalista en gestión empresarial (finanzas, contabilidad, recursos humanos, operaciones, marketing como una parte más); este grado profundiza específicamente en marketing e investigación de mercados desde primero, con menos peso de otras áreas como finanzas o contabilidad avanzada.
¿Hace falta perfil creativo o basta con analítico?
El grado combina ambos: asignaturas de comunicación, marca y creatividad publicitaria, y también de estadística, análisis de datos e investigación de mercados. No hace falta partir con un perfil marcadamente creativo o analítico, porque el plan desarrolla las dos vertientes.
¿Qué salidas hay más allá del departamento de marketing?
Investigación de mercados, análisis de datos, comunicación y publicidad, ventas y dirección comercial, consultoría estratégica o emprendimiento, sin necesidad de trabajar exclusivamente en un departamento de marketing tradicional.
¿Cuánto dura?
Cuatro años a tiempo completo, 240 créditos ECTS, como la mayoría de grados universitarios oficiales en España.