Grado en Marketing e Investigación de Mercados — Universidad de Granada (UGR)

La Universidad de Granada imparte el Grado en Marketing e Investigación de Mercados en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales, dentro del Campus Universitario de La Cartuja. Es un título oficial de cuatro años y 240 créditos ECTS, en modalidad presencial, orientado a formar profesionales capaces de analizar mercados, diseñar estrategias de marketing y dirigir procesos de investigación comercial en empresas e instituciones.

Estructura del plan de estudios

Los 240 créditos ECTS se reparten en cuatro cursos, con 42 créditos optativos que dan margen para orientar parte de la formación hacia áreas concretas: marketing cultural y turístico, marketing electrónico o marketing social y político son algunas de las líneas que ofrece la facultad dentro de ese bloque. El grado se cierra con un Trabajo Fin de Grado obligatorio de 6 créditos, que se cursa en el segundo semestre de cuarto curso. Toda la docencia se imparte en español.

Demanda, plazas y precio

El grado oferta 129 plazas de nuevo ingreso. En una convocatoria reciente recibió 902 solicitudes, una proporción de casi siete solicitudes por plaza que da una idea bastante directa de cuánta demanda concentra este título en Granada. La nota de corte varía cada curso académico en función de esa demanda y de las plazas ofertadas, así que la cifra de un año no sirve como referencia fija para el siguiente: para consultar el dato actualizado, la fuente oficial es el buscador de notas de corte del Distrito Único Andaluz.

Al tratarse de una universidad pública andaluza, el precio de primera matrícula para el curso 2026-2027 es de 12,62 euros por crédito ECTS, con una bonificación del 99% sobre los créditos aprobados en primera matrícula. Este precio lo fija la Junta de Andalucía de forma única para todas las ramas de conocimiento, incluida la de Ciencias Sociales y Jurídicas en la que se encuadra este grado, así que no depende de una decisión propia de la UGR.

Qué salidas profesionales ofrece este grado

Terminar este grado en la UGR abre camino, sobre todo, hacia los departamentos de marketing de empresas de cualquier sector: gestión de marca, de producto o de campañas concretas. El marketing digital, el comercio electrónico y la gestión de redes sociales son otra vía habitual, junto con la investigación de mercados propiamente dicha, en institutos de opinión y consultoras especializadas. La comunicación y la publicidad, ya sea en agencia o en el departamento interno de una empresa, completan el abanico más directo, y con algo más de experiencia se suman las ventas y la dirección comercial. Entre las opciones menos evidentes pero cada vez más presentes está el análisis de datos aplicado al comportamiento del consumidor, la consultoría estratégica, y el emprendimiento propio, apoyado en las herramientas de análisis de mercado que da el grado. No es raro que quien sale de esta facultad refuerce después su perfil con un máster en marketing digital, dirección comercial o big data.

Preguntas frecuentes

¿Cuántas plazas de nuevo ingreso tiene el grado?
129 plazas, según los datos de la propia universidad.

¿Hace falta abonar el precio íntegro por crédito?
No en primera matrícula: la Junta de Andalucía aplica una bonificación del 99% sobre los créditos aprobados en primera matrícula, dejando el precio efectivo de primera matrícula en 12,62 €/crédito.

Un centro dentro de un campus universitario propio

El Campus Universitario de La Cartuja, donde se ubica la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UGR, concentra buena parte de la actividad de ciencias sociales de la universidad granadina, lo que en la práctica facilita compartir recursos, actividades y vida universitaria con estudiantes de titulaciones afines como Administración y Dirección de Empresas, Economía o Finanzas y Contabilidad. A diferencia de universidades donde el grado de marketing tiene una facultad exclusivamente propia, como ocurre en la Universidad de Málaga con su Facultad de Marketing y Gestión, en la UGR el título convive con el resto de titulaciones de empresa dentro de la misma facultad, un modelo más habitual en el mapa universitario público español.

Ciencias Sociales y Jurídicas: qué implica esta rama de conocimiento

Este grado pertenece a la rama de Ciencias Sociales y Jurídicas, la misma en la que se encuadran la mayoría de titulaciones de empresa, derecho, comunicación y ciencias sociales del sistema universitario español. Esta clasificación no es solo administrativa: en las universidades públicas andaluzas determina directamente el precio por crédito, que la Junta de Andalucía fija de forma única para toda la rama, y explica por qué el coste de este grado es idéntico al de Economía, ADE o Derecho en la misma comunidad autónoma, y distinto al de titulaciones de la rama de Ciencias o Ingeniería, que suelen tener un precio por crédito más alto.

Vías de acceso a este grado

Como en cualquier grado universitario público español, se puede acceder a este título por varias vías: haber superado el Bachillerato y la Evaluación de Bachillerato para el Acceso a la Universidad (EBAU), estar en posesión de un título de Técnico Superior de Formación Profesional, de Técnico Superior de Artes Plásticas y Diseño o de Técnico Deportivo Superior, tener ya un título universitario oficial de Grado, Máster o equivalente, haber superado la prueba de acceso para mayores de 25 años, acreditar experiencia laboral siendo mayor de 40 años, haber superado la prueba de acceso para mayores de 45 años, o disponer de la homologación o credencial de acceso correspondiente para estudios cursados en un sistema educativo extranjero.

Cómo se calcula la nota de admisión

La nota de admisión para el acceso desde Bachillerato se calcula sumando el 60% de la nota media del Bachillerato y el 40% de la calificación obtenida en la fase de admisión de la EBAU, tomando la mejor nota de hasta dos materias de modalidad superadas, cada una de ellas multiplicada por un parámetro de ponderación de hasta 0,2 fijado por cada universidad según la relación de esa materia con la titulación. Esto permite que la nota final de acceso supere el 10 sobre el que se califica el Bachillerato y la EBAU por separado, hasta un máximo de 14 puntos.

Preguntas frecuentes adicionales

¿En qué campus se imparte exactamente?
En el Campus Universitario de La Cartuja, sede de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la UGR.

¿Qué optativas concretas ofrece el grado?
Entre otras, marketing cultural y turístico, marketing electrónico y marketing social y político, dentro del bloque de 42 créditos optativos de cuarto curso.

Comparar con otras universidades públicas andaluzas

Dentro del bloque de universidades públicas andaluzas revisadas aquí (Granada, Sevilla y Málaga), las tres comparten el mismo precio por crédito fijado por la Junta de Andalucía, así que la diferencia real entre ellas para quien decide dónde estudiar no está en el coste, sino en el número de plazas, la demanda relativa, y si el título se imparte dentro de una facultad de económicas generalista (como en Granada y Sevilla) o en una facultad monográfica de marketing (como en Málaga).

Quien esté decidiendo entre esta ficha y otras del catálogo de grados de marketing en universidades públicas debería fijarse, además del precio (idéntico en toda Andalucía), en el número de plazas frente a solicitudes de cada universidad concreta, un dato que cambia de un curso a otro y que conviene revisar en la convocatoria vigente antes de matricularse, no solo en cifras de cursos anteriores.

Fuente oficial

Este título figura en el Registro de Universidades, Centros y Títulos (RUCT) del Ministerio de Educación. Se imparte en: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales.

Salidas profesionales

Este grado prepara para trabajar tanto dentro de una empresa como en consultoras y agencias externas especializadas en marketing y comunicación. Dentro de una compañía, el destino más frecuente es el departamento de marketing, con funciones de gestión de marca, producto o campañas, así como el área de marketing digital, cada vez más relevante para campañas online, redes sociales, posicionamiento en buscadores y comercio electrónico. Fuera de la empresa, los institutos y consultoras de estudios de mercado y de opinión ofrecen salidas en investigación de mercados, mientras que las agencias de comunicación y publicidad (o los departamentos internos equivalentes) completan el mapa de opciones más habituales al terminar la carrera. Según se gana experiencia, resulta natural avanzar hacia ventas y dirección comercial, hacia el análisis de datos y la business intelligence aplicados a entender al consumidor, o hacia la consultoría estratégica y de negocio. El perfil que ofrece esta titulación también sirve de base para emprender, aplicando el análisis de mercado y la estrategia comercial al desarrollo de un proyecto propio. Por último, no es infrecuente que los graduados amplíen estudios con un máster en marketing digital, dirección comercial, big data o investigación de mercados, un paso que suele traducirse en mayor especialización y en el acceso a puestos de mayor responsabilidad.